מסכמים את 2015 ב Yandex.Direct

2015 YANDEX

שנה עמוסה עברה על ממשק הפרסומי Yandex.Direct של מנוע החיפוש הרוסי יאנדקס. נראה שזו השנה עם הכי הרבה שינויים משמעותיים שהיו אי פעם לממשק זה. אז אם לא הספקתם להתעדכן על הכל ריכזנו כאן עבורכם את כל השינויים והחידושים שהתרחשו ב 2015.

 

Beta version of dynamic ads — automating ad creation

גרסת בטה למודעות פרסום דינמיות לרשת החיפוש

באופן עקרוני בדומה למודעות דינמיות בגוגל יאנדקס משתמש כאן בטכנולוגיית סריקה רגילה כדי למקד באופן אוטומטי שאילתות חיפוש רלוונטיות על סמך תוכן האתר שלך ולהציבו במודעה באופן אוטומטי. סוג חדש של מודעות נועד בעיקר לאתרים מסוג חנויות שמכילים בתוכם אלפי מוצרים עם נתונים משתנים לעתים קרובות כאלו כמו מחיר, דגם והמצאות במלאי.
היכן יופיעו המודעות?
בשונה מגוגל מודעות הדינמיות החדשות מופיעות ברשמת החיפוש ואצל שותפי חיפוש של יאנדקס Yandex search results and on Advertising Network
קמפיין נפרד
בגלל הטכנולוגיה של הצגת המודעה ומשיכת הנתונים מודעות דינמיות חייבות להיות מופרדות לקמפיין נפרד.

 ה Beta version of dynamic ads — automating ad creation — Direct — Yandex מודעות דינמיות


Shared account for new usernames
חשבון "משותף" לחשבונות חדשים

החשבון המשותף זה שם טיפה מוזר בעצם לשיטת חלוקת כספים באופן אוטומטי בין כל מסעות הפרסום הפעילים תחת אותו הלוגין. בעבר היה צורך להוסיף כסף באופן ידני כל פעם לכל מסע פרסום, לכן למי שיהיה הרבה קמפיינים זה היה די מייגע. מאוחר יותר הופיע אופציה של הפעלת החשבון המשותף בהגדרות של החשבון. מנובמבר האופציה הזו הפכה אופציה ברירת מחדל בכל החשבונות החדשים…

Shared account for new usernamesחלוקת תקציב קמפיינים יאנדקס


Regions in geotargeting settings for Russia

הגדרות חדשות לפי אזור גאוגרפי בתצוגת מודעות של YANDEX DIRECT

בהרחבה על הגדרות הגאוגרפיות החדשות ניתן לקרוא כאן

 פרסום ביאנדקס Regions in geotargeting settings for Russia — Direct — Yandex.Supportשינויים גאוגרפיים


Quick link descriptions — expand your ads for navigation queries

הוספת תיאורים ל Site links

Quick link הם בעצם ה Site links של יאנדקס .הקישורים שמופיעים מתחת לתוצאות חיפוש אורגניות מסוימות ב-Google וב Yandex, נועדו לסייע למשתמשים לנווט באתר שלך. מופיעים גם במודעות פרסום בינאדקס . רק להזכיר שכל Sitelink חייב להפנות לתוכן שונה (עמוד נחיתה שונה). השינוי שחל באוקטובר שמעכשיו מלבד כותרת הQuick link ניתן להכניס גם את התיאור ועל ידיד כך להרחיב את רוחב המודעה. בהמשך גיליתי שתיאור הלינקים עובידם אך ורק במילים כמו בראנד שזה בדרך כלל מילה אחת. הנה תראו איך זהנראה בפרסומת של אתר תיירות boooking

booking.com Яндекс הוספת תיאורים ל Site links YANDEX ,פרסום ביאנדקס


Ads for Mobile Apps: Beta Testing the New Format in Yandex.Direct

השיקה כלי פרסום למפתחי אפליקציות ביאנדקס

Yandex.Direct משיקה את שירות Mobile Ads for Apps, המיועד לעזור למפתחי אפליקציות להרחיב את קהל המשתמשים שלהם, באמצעות אפשרות התקנה שתתבצע ישירות מהסלולרי דרך קמפיינים ממומנים ביאנדקס.

להמשך קריאה

YANDEX השיקה כלי פרסום למפתחי אפליקציות , פרסום ביאנדקס


New bid adjustments: CPC for various audiences

בידים דיפרנציאליים ב YANDEX – תמחור משתנה של בידים לפי פילוח קהל היעד

שינוי דרמטי מאוד שאמור לשנות את כללי הממשק בזירת הבידים. מערכת Yandex Direct עוברת למכירה פומבית חדשה מסוג VCG (קרא עוד על השיטה)
להמשך קריאה


Changes to impression statistics and improvements to ad block visibility

שינוי בחישוב בנראות וחשיפה של המודעה

רק הופעות שהיו ניתנות לצפייה נספרות כיום כחשיפות
לטובת המפרסמים אינדקס שיכלל את מנגנון החשיפות שלו, מיולי 2015 חשיפה נרשמת בסטטיסטיקה אך ורק כשהוא ראה את הבלוק למשל גלגל עד סוף העמוד ולא רק כשהעמוד נטען. המערכת של זיהוי חשיפות מוגדרת כעת באופן מדויק יותר ומותאמת למכשירים שונים, מיקמי בלוקים. שדרוג הפלטפורמות נועד לעזור ולמפרסמים כדי לקבל נתונים סטטיסטיים אובייקטיביים יותר ממה שהיה קודם מה שישפיע לטובה על חישוב ציון CTR משפיע ישירות על כמה תשלמו עבור כל קליק.


More negative keywords for your campaign

הגדלת מגבלת מילות מפתח שליליות לכל מסע פרסום ביאנדקס

בעבר כמות מילות מפתח השליליות הייתה מוגבלת ל 4096 לכל מסע פרסום היום מפתחים הגדילו את המגבלה ל 20000 מילים. המגבלה החדשה באות לידי הביטוי בכל הפלטפורמות ממשק ניהול פרסום אונליין, API או ניהול קמפיינים באמצעות קבצי אקסל. (קבצי XLS/XLSX)

Campaign מילים שליליות YANDEX


Introducing Yandex.Direct API Version 5
השקת ממשק חדש והרבה יותר מתקדם של Yandex.Direct API Version 5

 


Retargeting by segments from Metrica 2.0
אפשרויות יצירת רשימות לצורכי שיווק מחדש עדכון גרסה Yandex.Metrica 2.0

גם אם משתמשים יוצאים מהאתר שלך מבלי לבצע רכישה, שיווק מחדש מאפשר לך להגיע לקונים פוטנציאליים אלה בזמן שהם גולשים באתרים אחרים, על ידי הצגת מסר או מבצע משכנעים …
אז איך עושים את זה?
בממשק של Metrica קיימים יותר מ -50 קריטריונים שונים ותכונות זמינות עבור יצירת פלחים כגון מין,גיל, משך שהייה באתר , גאוגרפיה ואינטרסים. באפשרותך להשתמש בקהלים מוגדרים מראש שנוצרו על-ידי המערכת (למשל כל המשתמשים שביקרו באתר ב 30 יום אחרונים) או אתה בקלות יכול ליצור לך רשימה חדשה למשל לפי URL או לפי אירוע שמתרחש, לאחר שיצרת קהל, הוא יהיה זמין בחשבון המודעות שתבחר ותוכל להתחיל להשתמש בו באופן מיידי כחלק ממסע פרסום לשיווק מחדש!

Campaign settings for BID CORRECTION RETARGETING FOR YANDEXRetargeting impressions — Direct — Yandex REMARKETING רמרקטינג


Manage impressions on mobile devices. Part 2: Mobile Ads
ניהול בידים וחשיפות בהתקנים ניידים

בהמשך לעדכון מ 3 למרץ הוסיפו את האפשרות ללהגדיר הצעות מחיר עבור הופעות בהתקנים ניידים בנפרד עבור כל קבוצת מודעות וברקמת הקמפיים. כמו כן מהיום ישנה אופציה ליצור מודעות מכוונות מובייל יש לסמן ב V ליד אפשרות Mobile ב יצירת מודעה חדשה, כך שהמערכת תמיד מעניקה לו עדיפות בעת הצגת מודעות לטלפונים ניידים כמו כן קיימת אופציה ישירה של חיוג מתוך המודעה.Manage impressions on mobile devices. Part 2 Mobile Ads — Direct — Yandex.Support

 

 

Capture

Extended Ad Title in ads on search

כותרות מודעה מורחבות.

ממאי 2015 מודעות בתוצאות חיפוש של Yandex נראות קצת שונות. כאשר המשפט הראשון מהטקסט של המודעה או את הכתובת של האתר שפורסם כעת יתווסף באופן אוטומטי לכותרת של המודעה. הכנסת הטקסט בדרך זו הופכת את הכותרת של המודעה לבולטת יותר ובשימוש נכון מסייע להגדיל את Clickability של מודעות בממוצע ב 2.5-3%.


New strategy: "Average return on investment"

אסטרטגית בידים אוטומטית חדשה: "תשואה ממוצעת על השקעה

המערכת מסייעת לקבל את הסכום המקסימאלי של המרות על ידי התמקדות לא במדדי עלות בודדים – כמו קליק או מטרות – אבל על היעילות הכספית של המודעה באופן כללי, שהוא שיעור התשואה על ההשקעה שלך.

ההחזר על השקעה ROI הוא היחס בין רווח והוצאה על פרסום. על ידי חישוב מדד זה, אתה יכול לתכנן תקציב השבועי שלך בצורה אוטומטית.

כדי לשמור את ההחזר על השקעה ברמה שאתה רוצה, אתה יכול להפעיל את האסטרטגיה החדשה ולהגדיר את ROI בהגדרות שלה ברמה שאתה מחשיב אופטימלי עבור העסק שלך.
המערכת תנהל את הצעות לפי מילות מפתח על מנת לקבל המרות רבות ככל האפשר באותו השבוע. ולהביא את התשואה השבועית הממוצעת בערך השקעה קרובה יותר לשווי שנקבע על ידך.

Keyword statistics MOBILE wordstat yandex com

settings אסטרטגיה חדשה תשואה ממוצעת על השקעה


Keyword Statistics service now takes mobile queries into account
הפרדת סטטיסטיקה בין נייח לנייד.

מהיום חיפושים בהתקנים ניידים מופרדים בסטטיסטיקה מחיפושים רגילים. כמו כן ניתן להפריד חיפושים בממשק של wordstat.yandex.com

 

Statistics MOBILE


Ad groups in the interface

אופציה של קבוצת מודעות נוספה ליאנדקס.

בעבר היה ניתן לקבץ מילות מפתח ולשייכם למודעות בלבד ולא קבוצת מודעות. תחילה אופציה זו הייתה זמינה רק בקומאנדר מעכשיו היא זמינה בכל הממשקים

 


Direct helps find effective phrases
מילות מפתח אפקטיביים

אופציה חדשה בהגדרות הקמפיין ביאנדקס אפשרויות הוספה של "מילות מפתח אפקטיביים" באופן אוטומטי על ידי המערכת

למשל יש לך מילה "beard trimmer" אבל אין לך מילה "beard clippers". המערכת מזהה שביטוי "beard clippers" עובד באופן זהה למשוך גולשים רלוונטיים לאתר. ולכן אם סימנו אופציה של Autoexpand phrases בהגדרות הקמפיין נוכל לקבל יותר חשיפות נוספות למילות מפתח רלוונטיות שמערכת מזהה בביד לא גבוה יותר מהמילה המקורית "beard trimmer".

 

 


Productivity in Yandex.Direct: how to use keywords more effectively

ציון פרודוקטיביות למילות מפתח או איך להשתמש במילות מפתח בצורה יעילה יותר

בחירת מילות המפתח הנכונות הם הצעד הראשון למסע פרסום מוצלח. עם זאת, לפעמים זה לא קל ולפעמים איננו יודעים מה הצפי ביצועים של מילה זו אחרת. למשל חלק ממילות מפתח עשויים להיות בחירה גרוע עבור מודעה ספציפית שנכתבה ולכן CTR יהיה נמוך יותר ומודעה תיחשף הרבה פחות כאשר הגולש יבצע שאילתה ביאנדקס או אצל שותפי החיפוש.
תכונה זו בעצם מציינת ציון מ 1-10 עד כמה מילת המפתח היא יעילה ושימושית עבור מסע הפרסום שלך. זה עוזר לך בעיקר להתאים מודעות טובות יותר עבור כל מילה. והמערכת נותנת לך עצות מה ניתן לעשות.

אבל מה שקורה פועל שמתי לב שלמדד הזה יש קשר מקרי ביותר למדידי CTR ולפעמים ציון פרודוקטיביות נמוך אך CTR פשוט מעולה ולהפך!

Productivity — Direct — Yandex.Support


 

Autobroker will be activated for all phrases in Direct

פונקציית Autobroker , תפעל היום על כלל הביטויים כברירת מחדל בכל מסעות הפרסום.

להמשך קריאה

 

Facebook Comments
השארת תגובה